murmur from US

世界全球化
M型社會
M型左邊的市場
10元的店還有藥妝店
廠商的成本結構

你是M型社會的人才嗎？
根據調查雖然現在社會的物質享受高過於過去
但是現在社會的人大部分缺乏對於未來的自信
高期望正比高所得

為什麼她(他)愛逛街？

資源有限欲望無窮
每個人都希望用最少的錢買到最划算的東西
所謂划算(滿足)的感覺，在經濟學上可以用“效用”來表示

一般我們接觸到的市場結構
都是屬於“獨占性競爭市場”。
什麼叫做獨占性競爭市場呢？
拿洗髮精品牌為例子
架上琳瑯滿目的洗髮精
你為什麼會選擇A牌不選擇B牌？
因為A牌和B牌有所不同。
可能價格有差異，可能包裝有差異，等等......
但最主要的原因一定是你覺得A牌的洗髮精比B牌的“好用”！
這種產品大致上相同，卻又含有一些些差異(好用程度有差異)的市場，
就稱為「獨占性競爭市場」。

商品的差異化來自於「你」對於這個產品的感受，
或許AB牌的廠商都宣稱自己的洗髮精可以去頭皮屑、止頭皮癢
但只有A牌洗髮精真的止了你的頭皮癢去頭皮屑
所以你認為A牌比B牌優異！
而不是片面聽從廠商的宣稱而已。

再強調一次”資源有限欲望無窮”
每個理性(指有能力作出最明智決定)的消費者，
絕對會選擇一個最能滿足自己的商品(本例中為A牌洗髮精)
所以消費者產生了不斷比價的行為
也就可以推論出為什麼會有逛街的消費舉動。
逛街的動作可以不斷比較同質性但具有差異化的商品
找到可以讓自己滿足程度最大的商品，才是理性消費者的行為喔！